Nhiều khi cách nói thẳng thắn không thu hút sự chú ý, còn ẩn dụ và đa nghĩa được dùng để gây ấn tượng với mọi người. Trong nhiều trường hợp, khẩu hiệu này là một ví dụ sống động. Xem: Cảm xúc của bạn là gì
Cảm xúc của bạn là gì? nó đến từ đâu
Có lẽ nếu không điều tra, thống kê thì giữa hàng ngàn thương nhân, chỉ một số ít có slogan được đông đảo người tiêu dùng ghi nhớ. Đại đa số chìm trong rừng khẩu hiệu quảng cáo.
Slogan thường được hiểu là khẩu hiệu, nhưng nó là khẩu hiệu của công ty. Nó tự bắt đầu, tự quảng cáo; một thông điệp được gửi dưới dạng quảng cáo tới một đối tượng người tiêu dùng nhất định. Đồng thời phải “nói” cho người tiêu dùng biết về mẫu mã sản phẩm, tính năng, ưu điểm của doanh nghiệp cũng như lợi ích và sự hài lòng mà nó mang lại cho người mua… (tất nhiên là không ngoa. Ít quảng cáo, tiếp thị nhu cầu). Và tất cả những nội dung này chỉ xin được tóm tắt trong vài từ ngắn gọn dễ đọc, dễ nhớ. Nói cách khác, khẩu hiệu là một cách diễn đạt ngắn gọn, đủ ý, hùng tráng và uy nghiêm. Nói rất nhiều với rất ít. Yêu cầu khắt khe như vậy đặt người viết slogan trước hai khả năng: hoặc tập trung nhấn mạnh chất lượng của sản phẩm, thương hiệu; Sự ám ảnh, một cách sống… Trường hợp thứ nhất, người ta thường dùng những cụm từ để diễn tả chất lượng của một câu slogan. sản phẩm hoặc thương hiệu theo những thuật ngữ chung chung, chẳng hạn như: “chất lượng cao”, “chất lượng tuyệt vời”, “danh tiếng hàng đầu”, “người bạn đáng tin cậy của thời đại”, “sản phẩm kiểu mẫu của thời đại”, (thế kỷ), “bền-đẹp- rẻ”… Nhưng người ta sẽ gặp phải những rủi ro tiềm ẩn khi sử dụng cách diễn đạt này. Sự lặp lại, sáo rỗng, vì những cụm từ mang ý nghĩa chung chung này có thể được sử dụng cho hầu hết các mẫu mã sản phẩm, tên thương hiệu và thực tế được nhiều doanh nghiệp sử dụng đến mức gây nhàm chán. Không táo bạo, không bộc lộ truyền thống của mình, khẩu hiệu như vậy không phải là “Trường Sinh”!
Cảm giác yêu thích của bạn là gì? Bạn có lời khuyên gì cho các bạn trẻ?
Cách thứ hai đòi hỏi tác giả slogan phải rất sáng tạo. Thay vì nói trực tiếp, họ thường chọn cách nói gián tiếp, khen một cách kín đáo, có vẻ mơ hồ nhưng thực chất là khẳng định. Thay vì mô tả và thiết lập trực tiếp, họ mở đường cho việc khám phá và mày mò ý nghĩa của các khẩu hiệu cũng như mẫu mã sản phẩm và tên thương hiệu. Và quá trình cảm nhận, động não này sẽ làm cho khẩu hiệu này ngày càng in đậm trong tâm trí người đọc (hoặc người nghe). Một trong những cách tiếp cận chính ở đây là “hồi tưởng” hơn là “hiện thực” – như lý thuyết văn học gọi nó. Sử dụng ẩn dụ, biểu cảm, cấu trúc từ đa nghĩa, dấu chấm lửng… để “gợi” thực ra, cách diễn đạt này không mới. Trong thơ ca—đặc biệt là thơ Đường của Trung Quốc, thơ haiku của Nhật Bản, ca dao và tục ngữ Việt Nam—chúng ta có thể tìm thấy nhiều ví dụ sinh động về kỹ thuật này. Tất nhiên, slogan không phải là câu đố nên dù trừu tượng, bay bổng đến đâu, nó vẫn phải gợi cho người ta nhớ đến đặc điểm nào đó của sản phẩm, doanh nghiệp. Trên thực tế, có một số khẩu hiệu hay thường được mọi người ghi nhớ. Phân tích những trường hợp này, chúng ta mới thấy hết được khả năng “khơi gợi” tuyệt vời của nó. Xem thêm: Trị mụn ở trán tại nhà đơn giản, mụn ở trán là gì
Có những cách nào để tạo slogan tương tự như yomost?
Chẳng hạn như chiến thắng. Thương hiệu nội y cao cấp đã tung ra khẩu hiệu độc đáo: “triumph – fashion and more”. hợp thời trang? phải. “Hơn thế” – tức là hơn cả thời trang? Nhưng đó là gì? lược bỏ câu. Nó buộc người ta phải tò mò, tìm kiếm lời giải thích, suy đoán. Phải chăng slogan này muốn nhấn mạnh rằng Triumph không chỉ là một thương hiệu thời trang, mà còn là biểu tượng của một người biết mặc đẹp?
Một trường hợp khác : Yomost ( của Dutch Lady ). Câu “ Một cảm xúc rất Yomost ” đọc lên nghe lửng lơ, mơ hồ, gợi sự tò mò. Có cả 1.001 cảm xúc “ Rất Yomost ” là cảm xúc gì ? Đi kèm slogan này còn có cả hình ảnh tĩnh hoặc động thể hiện trạng thái vui mắt, sảng khoái của những bạn trẻ xinh đẹp khi dùng sữa Yomost, như một sự minh họa. Nhưng dù sao, slogan và những hình ảnh này vẫn là một sự để ngỏ cho mọi cảm nhận, lý giải theo chiều hướng tích cực . Cũng có nhiều trường hợp slogan có dạng cấu trúc khẳng định chắc chắn. Nhưng thật ra, xem xét kỹ về ý nghĩa nội dung thì nó vẫn là một cấu trúc mở, dẫn dắt trí tưởng tượng của người nghe. Chẳng hạn thương hiệu Aquafina : “ Aquafina – phần tinh khiết nhất của bạn ” . Thay vì nói dài dòng : chất lượng vệ sinh, độ bảo đảm an toàn cao, slogan dùng từ “ tinh khiết ” – ngắn và chuẩn. Nhưng năng lực gợi lại lớn ở chỗ nó mớ rộng ý nghĩa không chỉ là nước uống mà còn là “ phần tinh khiết ” của khung hình con người. Phần tinh khiết đó là gì, người nghe tự tìm cho mình câu lý giải, tuy nhiên không hề không nghĩ yếu tố nước nuôi sống khung hình . Câu slogan của S-Fone mới Open cũng rất ấn tượng : “ S-Fone – Nghe là thấy ”. Nghe mà thấy được cả những gì người ta nói ? Hơi khó hiểu. Nhưng chính điều đó lại gợi sự tò mò, quan tâm. Âm thanh được truyền đi rõ mồn một và “ nét ” đến độ làm cho người nghe có cảm xúc tưởng tượng ra ngay từng cử chỉ, trạng thái của người nói. Không cần trực tiếp nói chất lượng cao mà vẫn biểu lộ chất lượng dịch vụ. Cấu trúc câu ngắn đến mức tối thiểu, nhịp dằn mạnh, bộc lộ sự khẳng định chắc chắn cứng ngắc … Quả thực, trong sáng tạo slogan, thẩm mỹ và nghệ thuật của ngôn từ và hình ảnh giữ một vai trò cực kỳ quan trọng. Nhưng suy cho cùng, đây không chỉ đơn thuần là yếu tố kỹ thuật mà thực ra nó còn tùy thuộc rất nhiều vào tiềm năng, tầm nhìn và cả triết lý của doanh nghiệp . Xem thêm : Top 11 Cách Trị Vết Thâm Mụn Tại Nhà An Toàn, Nhanh Hết Sau Vài Liệu Trình Một số câu slogan nổi tiếng trên quốc tế : Harley – Davidson ( mô tô phân khối lớn ) : “ Sống để rong ruổi, rong ruổi để sống ” ( Live to ride, ride to live ) . Philips ( loại sản phẩm điện tử gia dụng ) : “ Hãy làm cho mọi thứ trở nên tốt đẹp hơn ” ( Let’s make things better )
ck (quần jeans thời trang): “be yourself, good or bad” (hãy là chính mình, tốt, điên)
Citibank (Dịch vụ ngân hàng quốc gia 24/24): “the city (đồng nghĩa với Citigroup) never sleeps” (thành phố không bao giờ ngủ) từ khóa tham khảo:
Cảm giác hạnh phúc nhất là gì