Nhiều khi cách nói thẳng thắn không thu hút sự chú ý, còn ẩn dụ và đa nghĩa được dùng để gây ấn tượng với mọi người. Khẩu hiệu – trong nhiều trường hợp – là một bằng chứng sống. Bạn đang xem: yomost là gì
Có thể không có một cuộc khảo sát hay thống kê nào, trong số hàng nghìn doanh nghiệp, chỉ một số ít có slogan được ưa chuộng. Người tiêu dùng ghi nhớ. Và phần lớn đã bị nhấn chìm, lọt thỏm trong rừng khẩu hiệu. Bạn đang xem: yomost là gì
Slogan thường được hiểu là khẩu hiệu, nhưng nó là khẩu hiệu của công ty. Đó là tự giới thiệu, tự quảng cáo; đó là một thông điệp được gửi đến một đối tượng cụ thể dưới hình thức khuyến mãi.
Đồng thời phải “kể” cho người tiêu dùng biết những tính năng, ưu điểm của sản phẩm, của doanh nghiệp, lợi ích và sự hài lòng mà nó mang lại cho khách hàng… (Tất nhiên là không được. Phóng đại ít nhiều do yêu cầu quảng cáo, tiếp thị ). Tất cả những nội dung này chỉ xin được gói gọn trong vài từ ngắn gọn, dễ đọc, dễ nhớ.
Nói cách khác, slogan là một hình thức diễn đạt ngắn gọn, giàu ý nghĩa và để lại ấn tượng sâu sắc trong lòng người nhìn. Nói rất nhiều với rất ít. Với những yêu cầu khắt khe như vậy, người viết slogan đứng trước hai khả năng: Hoặc nhấn mạnh vào chất lượng của sản phẩm, thương hiệu; hoặc cố gắng vượt ra ngoài những khía cạnh cụ thể của sản phẩm để nói về ý nghĩa và giá trị phi vật chất mà nó mang lại: sự thích thú, khát khao. , đam mê, một kiểu Phong cách sống…
Trong trường hợp thứ nhất, người ta thường dùng những cụm từ chung chung để mô tả chất lượng của một sản phẩm hay thương hiệu, chẳng hạn như: “chất lượng cao”, “chất lượng tuyệt vời”, “uy tín của khách hàng”. Thứ nhất, “người bạn đáng tin cậy”, “sản phẩm của thời đại”, (của thế kỷ), “bền-đẹp-rẻ”… nhưng khi sử dụng cách diễn đạt này, người ta có nguy cơ lặp từ, sáo rỗng, vì những cụm từ chung chung này có thể được sử dụng cho hầu hết các sản phẩm, thương hiệu và thực sự được sử dụng bởi nhiều doanh nghiệp, quá nhiều sẽ gây nhàm chán.
Không có cá tính, không thể hiện được bản sắc thì một khẩu hiệu như vậy không thể “sống”!
Cách thứ hai đòi hỏi tác giả slogan phải rất sáng tạo. Thay vì nói trực tiếp, họ thường chọn cách nói gián tiếp, nhấn mạnh những điều tưởng chừng mơ hồ nhưng chắc chắn một cách thận trọng. Chúng không mô tả hoặc định nghĩa trực tiếp, nhưng mở đường cho việc hiểu và khám phá khẩu hiệu cũng như ý nghĩa của sản phẩm hoặc thương hiệu đó. Và quá trình cảm nhận, động não này sẽ làm cho khẩu hiệu này ngày càng in đậm trong tâm trí người đọc (hoặc người nghe).
Một trong những cách tiếp cận chính ở đây là “gợi ý” hơn là “hiện thực” – như thuật ngữ của lí luận văn học. Sử dụng các hình ảnh tượng trưng, cách diễn đạt, cấu tạo từ đa nghĩa, dấu chấm lửng… để “gợi ý” thực ra, kiểu diễn đạt này không mới. Trong thơ ca—đặc biệt là thơ Đường của Trung Quốc, thơ haiku của Nhật Bản, ca dao và tục ngữ của Việt Nam—chúng ta có thể tìm thấy nhiều ví dụ sinh động về cách tiếp cận này.
Chẳng hạn như chiến thắng. Thương hiệu nội y cao cấp đã tung ra khẩu hiệu độc đáo: “triumph – fashion and more”. hợp thời trang? phải. “Hơn thế” – tức là hơn cả thời trang? Nhưng đó là gì? lược bỏ câu. Nó buộc người ta phải tò mò, tìm kiếm lời giải thích, suy đoán. Phải chăng slogan này muốn nhấn mạnh rằng Triumph không chỉ là một thương hiệu thời trang, mà còn là biểu tượng của một người biết mặc đẹp?
Một ví dụ khác: yomost (cô gái Hà Lan). Câu “một cảm giác rất yomost” đọc nghe mơ hồ gợi sự tò mò. Và 1001 cảm giác “rất yomost” là gì? Dòng giới thiệu được đi kèm với một hình ảnh tĩnh hoặc hoạt hình của một chàng trai trẻ đẹp trong trạng thái vui vẻ và sảng khoái khi ăn sữa chua, để minh họa. Nhưng trong mọi trường hợp, những khẩu hiệu và hình ảnh này vẫn là một cánh cửa rộng mở cho mọi cảm xúc, được diễn giải theo hướng tích cực. Xem thêm: tìm 5 bài hát mở đầu bằng thân em như tìm 5 bài hát dân ca mở đầu bằng “thân em như”
Cũng có nhiều trường hợp slogan có cấu trúc tích cực. Nhưng thực ra, nhìn kỹ vào ý nghĩa nội dung, nó vẫn là một cấu trúc mở dẫn dắt trí tưởng tượng của người nghe. Ví dụ nhãn hiệu aquafina: “aquafina – phần tinh khiết nhất trong con người bạn”.
Trong slogan không có những từ dài dòng: chất lượng vệ sinh, độ an toàn cao mà có từ “tinh khiết” ngắn gọn và chuẩn mực. Nhưng điều tuyệt vời của hồi tưởng là nó mở rộng không chỉ ý nghĩa của nước uống, mà còn cả ý nghĩa của “phần trong sạch” của cơ thể con người. Phần tinh khiết đó là gì, người nghe sẽ tự tìm cách lý giải, nhưng không thể không nghĩ đến yếu tố nước nuôi dưỡng cơ thể.
Slogan mới ra mắt của s-fone cũng rất ấn tượng: “s-fone – what you see is what you get”. Bạn có thể nghe và nhìn thấy những gì mọi người đang nói? Đó là một chút khó hiểu. Nhưng chính điều đó lại làm dấy lên sự tò mò và lo lắng. Âm thanh được truyền tải trong trẻo và rõ ràng đến mức người nghe như đang tưởng tượng ra từng cử chỉ, trạng thái của người nói. Không cần thiết phải trực tiếp nói rằng chất lượng tốt, nhưng vẫn cần phải giải thích chất lượng dịch vụ. Mẫu câu cực ngắn, nhịp điệu mạnh mẽ, tuyên bố chắc chắn…
Thật vậy, trong sáng tác khẩu hiệu, nghệ thuật ngôn từ và hình ảnh đóng vai trò vô cùng quan trọng. Nhưng suy cho cùng, đó không chỉ là một câu hỏi kỹ thuật, nó thực sự phụ thuộc rất nhiều vào mục tiêu, tầm nhìn và triết lý của doanh nghiệp. Xem thêm: soạn văn 6 tập 2 so sánh tiếp theo ) ngữ văn lớp 6, soạn bài lớp 6: so sánh (tiếp theo)
Một số câu slogan nổi tiếng trên thế giới:
Harley-Davidson (môtô phân khối lớn): “live to ride, roam to live” (sống để cưỡi, cưỡi để sống).
Philips (đồ điện tử gia dụng): “Hãy làm điều đó tốt hơn”
ck (quần jeans thời trang): “be yourself, good or bad” (hãy là chính mình, tốt, điên)
Citibank (dịch vụ ngân hàng 24 giờ): “the city (đồng nghĩa với Citigroup) never sleeps” (thành phố không bao giờ ngủ)