Kiếm hàng tỷ đồng từ đây
“Tâm linh núi” vừa trở thành phim kinh dị đầu tiên của Việt Nam cán mốc hơn 6 tỷ đồng chỉ qua những suất chiếu sớm. Phim đã bán được 76.000 vé trong 1.000 suất chiếu sớm vào đêm 8/10 (trước ngày công chiếu chính thức 9/10). Đây là phim Việt Nam có nhiều suất chiếu nhất ở hạng mục Chiếu sớm, giúp Lạc lối vượt núi vượt qua bom tấn Mỹ Joker (5,3 tỷ đồng chiếu sớm) để lập kỷ lục phòng vé. Chiếu sớm top phim Việt có doanh thu cao nhất 19h Do ra mắt sớm nên phim đã đạt 2.000 suất chiếu ngoài rạp trong ngày chính thức ra mắt, đây là con số lý tưởng đối với một phim Việt trong ngày công chiếu, ngang bằng với kỷ lục suất chiếu của “Bom tấn” và “Siêu nhân”. Ngớ ngẩn”.
Trước “Ngọn núi oan hồn”, đã có nhiều phim Việt mang về hàng tỷ đồng cho nhà sản xuất chỉ nhờ chiếu sớm. “Em Chưa 18” gây sốt phòng vé với hơn 13 tỷ đồng sau 3 ngày chiếu sớm và “Càng Cua Bầu” cũng có suất chiếu sớm 3 ngày với doanh thu 12 tỷ đồng. Vẫn là “Song Phong” “thu về” hơn 12 tỷ đồng chỉ sau 2 ngày chiếu sớm.
Có thể nói, quay lén gần như trở thành vỏ bọc để các nhà làm phim kiếm thu nhập quảng bá phim. Dù xuất phát điểm của những suất chiếu sớm này chỉ nhằm thu hút sự chú ý cho phim, nhưng không thể phủ nhận rằng chúng cũng đã giúp nhà sản xuất thu về doanh thu phòng vé đáng kể, khiến phim “hụt hẫng” khi chính thức ra rạp. 18″ Trong ngày công chiếu, các rạp tăng cường suất chiếu sớm giúp phim mang về doanh thu phòng vé 171 tỷ đồng sau 1 tháng cạnh tranh khốc liệt tại các rạp. “Cua Bầu Vợ” đã chiếu hơn 1.200 suất trong ngày đầu tiên, nhà sản xuất công bố doanh thu phòng vé đạt 191,8 tỷ đồng. “Hải Phòng” trở thành phim Việt có doanh thu cao nhất mọi thời đại với hơn 200 tỷ đồng doanh thu phòng vé sau hơn 1 tháng ra rạp.
Con dao hai lưỡi
Nếu chỉ nhìn vào những con số đáng kể mà nhà sản xuất thu được từ những cảnh quay lén kể trên thì có vẻ như đây là chiêu trò “dĩ bất đắc dĩ”. Nhưng trên thực tế, việc quyết định xem một bộ phim có cảnh quay lén hay không là một quá trình cân nhắc kỹ lưỡng, bởi cách thức chiếu phim có thể đóng một vai trò lớn trong số phận của nó bên ngoài rạp chiếu.
Ông Nguyễn Hải, người phụ trách phân phối của CGV cho biết, mục đích ban đầu của việc quay phim thẳng thắn chỉ là để thăm dò dư luận trước khi phim chính thức ra rạp, đo lường phản ứng của khán giả và quảng cáo bằng lời nói cho phim. Phim có được chiếu trước hay không, nhiều hay ít là chiến lược do nhà phân phối và hãng phim quyết định. Tuy nhiên, những suất chiếu sớm này sẽ là cơ sở để các cụm rạp xếp hạng suất chiếu theo độ hấp dẫn của phim. Nếu hiệu quả chiếu trước của phim tốt, được dư luận đánh giá cao thì sẽ ưu tiên bố trí thêm suất chiếu so với dự kiến ban đầu trong ngày công chiếu. Ngược lại, nếu thành tích không tốt, rạp có thể cân nhắc điều chỉnh suất chiếu vào tuần sau, và phim có thể gặp bất lợi.
“Ở nước ngoài, chỉ khi nào nhà làm phim quá tin tưởng vào tác phẩm của mình thì mới lén quay, hoặc phim hay nhưng chưa đủ công khai thì mới chiếu trước để khán giả biết đến phim trước. Khi nào được phát hành chính thức. Ở Việt Nam, nếu có một vài suất chiếu sớm có thể bạn sẽ tò mò, nhưng nếu chiếu cả ngày là để kiếm thêm tiền”, ông Hải nhận xét đây không phải là quá nhiều, trừ khi chiếu sớm. các suất chiếu trùng với các ngày nghỉ lễ.
Để quyết định chiếu một cảnh quay thẳng, các nhà làm phim và nhà phân phối thường phải cân nhắc nhiều yếu tố như thời điểm, xung đột với các phim khác để lựa chọn cách tiếp cận phù hợp, cân nhắc từng lời nói. Bao nhiêu suất chiếu, bao nhiêu ngày hay bao nhiêu rạp… Điều này được đạo diễn kiêm nhà sản xuất Nguyễn Quang Dũng đánh giá là tầm nhìn chiến lược và khả năng đọc tình huống của người làm quảng bá phim. .Bởi vì, đôi khi nếu bắn trúng đúng thời điểm và hiệu quả thì đúng là phương pháp này hiệu quả, nhưng cũng có thể sai do tính hai mặt của nó.
Có thể thấy rõ điều này qua trường hợp của bộ phim “Siêu Sao Siêu Ngố” ra mắt trong dịp Tết Nguyên Đán 2018. Ba đối thủ là “Về Nhà Ăn Tết”, “Định Mệnh” và “798Mười”. Những ngày chiếu sớm không mang lại hiệu quả như mong muốn. Kết quả này trở thành cơ sở để phim điều chỉnh suất chiếu khi phim chính thức ra rạp vào mùng 1 Tết. Chỉ có “Siêu Sao Siêu Ngố” và “Thượng Ẩn” có ngôi sao phòng vé Trương Giang vào thời điểm đó nên được các suất chiếu ưu ái, mang về cho bộ phim hơn 100 tỷ đồng doanh thu phòng vé.