Người nổi tiếng là một khái niệm khá quen thuộc thường được nhắc đến trong cuộc sống. Mỗi người nổi tiếng đều có một nghệ danh có thể trở thành thương hiệu của riêng họ. Vậy tổ chức, cá nhân nào có thể đăng ký nhãn hiệu là tên của danh nhân? Người nổi tiếng cần làm gì để bảo vệ thương hiệu cá nhân?
Người nổi tiếng là gì?
Người nổi tiếng là một người, tổ chức hoặc nhóm nổi tiếng và được công nhận trong một hoặc nhiều lĩnh vực hoạt động. Người nổi tiếng ở đây có thể kể đến ca sĩ, diễn viên, hoa hậu, người mẫu, nhà sáng chế, doanh nhân….
Hãy nhìn xem: Tên của một người nổi tiếng là gì
Tên của người nổi tiếng là gì?
Tên người nổi tiếng bao gồm tên thật, bút danh và nghệ danh của người nổi tiếng.
Dấu hiệu người nổi tiếng là gì?
Đây là hoạt động xác lập quyền, trong đó người nộp đơn phải nộp đơn đăng ký nhãn hiệu dưới tên hoặc bút danh, nghệ danh của một người nổi tiếng để được hưởng độc quyền trong lĩnh vực kinh doanh của mình.
Ai cũng có thể đăng ký nhãn hiệu cho tên của người nổi tiếng?
Đầu tiên chúng ta tham khảo các quy định của pháp luật Việt Nam. Điều 73 Luật Sở hữu trí tuệ năm 2005 sửa đổi, bổ sung năm 2009 (sau đây gọi là Luật Sở hữu trí tuệ sửa đổi, bổ sung) quy định “dấu hiệu không được bảo hộ dưới danh nghĩa nhãn hiệu”
Các nhãn hiệu sau không được bảo hộ dưới dạng nhãn hiệu:
Biểu trưng trùng hoặc tương tự đến mức gây nhầm lẫn với tên thật, biệt hiệu, bút danh, lãnh tụ, anh hùng dân tộc, danh nhân Việt Nam hoặc nước ngoài;
Căn cứ các quy định trên, Luật Sở hữu trí tuệ không có quy định về việc nhãn hiệu trùng hoặc tương tự với tên của danh nhân không được bảo hộ. Điều này cũng được hiểu là bất kỳ tổ chức, cá nhân nào cũng có thể nộp đơn khiếu nại đối với nhãn hiệu có chứa tên của người nổi tiếng.
Trên thực tế, Cục Sở hữu Trí tuệ Nhà nước đã cấp nhãn hiệu cho rất nhiều tên danh nhân thuộc các ngành khác nhau. Chi tiết như sau:
Thương hiệu Việt Mỹ Tâm
Nữ hoàng phòng trà chục tỷ, nữ ca sĩ Bolero Lệ Quyên cũng không ngoại lệ, thương hiệu này cũng đã đạt chứng nhận vào năm 2020.
Xem thêm: #1 Làm Bảng Hiệu tại đại nam, Làm Bảng Hiệu: Bảng Hiệu Quảng Cáo Giá Rẻ
Nhưng có phải tên người nổi tiếng nào cũng được chứng nhận không?
Đầu tiên chúng ta cùng điểm qua nội dung sửa đổi, bổ sung Điều 73 Khoản 5 của Luật Sở hữu trí tuệ:
Dấu hiệu không được bảo hộ với danh nghĩa là nhãn hiệu nếu: “Dấu hiệu làm hiểu sai lệch, gây nhầm lẫn hoặc lừa dối người tiêu dùng về nguồn gốc, đặc điểm và công dụng, chất lượng, giá trị hoặc các đặc điểm khác của hàng hóa hoặc dịch vụ.”
Đây là quy định không cụ thể, khái niệm “dấu hiệu gây nhầm lẫn”, “lừa dối” hay “lừa dối người tiêu dùng” không được mô tả chi tiết, rõ ràng? Ngoài ra, số lượng “người tiêu dùng” được xem xét ở đây là một, hoặc một số hoặc tất cả người tiêu dùng. Tuy nhiên, xét từ quy định này, có thể cho rằng người tiêu dùng đã nhầm tưởng hàng hóa, dịch vụ mang logo là tên của người nổi tiếng do người nổi tiếng cung cấp hoặc sở hữu. Theo tôi, nếu nhãn hiệu là tên của người nổi tiếng thì việc đăng ký các dịch vụ do người nổi tiếng cung cấp (ví dụ: dịch vụ giải trí, đăng ký sản xuất video) có thể bị coi là “do người tiêu dùng nhầm lẫn”. Tuy nhiên, đây không phải là tất cả, tôi nghĩ nó còn phụ thuộc vào mức độ phổ biến của người nộp đơn tại thời điểm nộp đơn và kiểm tra, và ý kiến của người kiểm tra cục sở hữu trí tuệ.
Vậy người nổi tiếng cần làm gì để bảo vệ thương hiệu của mình?
Ca sĩ Mỹ Tâm là một trong những người đi đầu trong việc bảo vệ bản quyền âm nhạc tại Việt Nam và kiên quyết không để bất kỳ ca khúc nào xuất hiện trên các trang nghe nhạc trực tuyến miễn phí bản quyền. Mới đây, album Beauty vol 9 cũng được phát hành dưới dạng đĩa truyền thống, không phát miễn phí, cô cho rằng “bản quyền là hơi thở” chính là con đường sự nghiệp âm nhạc của mình. Vậy người đẹp đã làm gì để bảo vệ thương hiệu của chính mình?
Ngoài ra, ca sĩ Tan Yonghong hay nữ ca sĩ nổi tiếng quốc tế Taylor Swift, Tổng thống Mỹ Donald Trump… đều là những người bảo vệ độc quyền thương hiệu cá nhân.
Xem thêm: KPI trong marketing là gì? KPI tiếp thị phổ biến
Tóm lại, những người nổi tiếng cần đăng ký nhãn hiệu cho nghệ danh, bút danh hoặc tên của họ với Cục Sở hữu Trí tuệ Nhà nước để có được độc quyền. Vì vậy, người nổi tiếng hãy bảo vệ thương hiệu của mình, bảo vệ người tiêu dùng hoặc giảm lượng fan của họ, tránh những tranh chấp không đáng có.