Thông điệp chính được coi là “linh hồn” của một chiến dịch marketing, một quá trình xây dựng và quảng bá thương hiệu thành công đòi hỏi chiến dịch phải có các yếu tố sau: dẫn dắt công chúng hiểu được câu chuyện và giới thiệu về doanh nghiệp một cách chân thực nhất. Quá trình này chỉ có thể thành công nếu chiến dịch có thông điệp chính rõ ràng, hấp dẫn để truyền đạt triết lý của thương hiệu.
Trong bài viết này, chúng ta cũng sẽ tìm hiểu cách tạo thông điệp chính trong 4 bước đơn giản để giúp doanh nghiệp của bạn tối ưu hóa hiệu quả của chiến dịch tiếp thị và đạt được mục tiêu của mình.
Thông điệp chính là gì?
Trước khi bắt đầu giai đoạn xây dựng key information, doanh nghiệp cần hiểu rõ khái niệm và vai trò của key information trong hoạt động marketing.
Tóm lại, thông điệp chính của bạn là khía cạnh kinh doanh mà bạn muốn người xem hiểu rõ nhất. Chúng sẽ là những lợi thế tạo nên sự khác biệt cho thương hiệu của bạn và khiến khách hàng quyết định lựa chọn thương hiệu của bạn hơn những đối thủ khác.
Thông điệp chính là những yếu tố chính tạo thành xương sống của hoạt động truyền thông, phản ánh đặc tính, giá trị và mục đích của doanh nghiệp – chúng là tổng hợp của tất cả các yếu tố mà một thương hiệu đang xây dựng để truyền đạt tới đối tượng của thương hiệu mục tiêu.
Thông tin chính được sử dụng khi nào?
- Chiến lược nội dung: Thông điệp chính là cách tuyệt vời để lập kế hoạch nội dung theo cách tập trung vào thương hiệu của bạn. Lập kế hoạch cho các sự kiện và chương trình khuyến mãi, lên lịch các sự kiện và nói một cách hiệu quả về những gì thực sự thúc đẩy doanh nghiệp của bạn đối với mọi thông tin quan trọng.
- Copywriting: Xuất bản các bài viết trên trang web, email, blog và phương tiện truyền thông xã hội của bạn với các thông điệp chính. Nhận các thông điệp chính và dịch chúng thành các phiên bản phù hợp với nền tảng.
- Thiết lập cơ cấu doanh nghiệp: Hiểu tâm lý khách hàng là một trong những thông tin quan trọng cơ bản giúp doanh nghiệp thiết lập cơ cấu phân bổ nhân sự. Chẳng hạn như xác định thông tin chính để khách hàng luôn có thể truy cập trang web / làm thế nào chúng tôi có thể cung cấp nội dung thú vị hơn cho khách hàng?
- Ngắn gọn: Tránh biệt ngữ và từ viết tắt.
- Sống động: Làm cho mọi câu văn trở nên sống động và lôi cuốn.
- Tích cực: Nói về những gì một người có thể làm, chứ không phải những gì bạn không thể.
- Ngắn: Một câu dễ nhớ, mất khoảng 10-15 giây để hiển thị.
- Cụ thể: Giải quyết thách thức và nhắm mục tiêu đối tượng cụ thể.
- 7 bước để phát triển chiến lược PR thành công cho doanh nghiệp của bạn
- 8 bước cần thiết để phát triển một kế hoạch truyền thông hiệu quả
- Các công cụ PR phổ biến nhất năm 2021
- pr bên trong là gì? Chiến Dịch PR Nội Bộ Hiệu Quả Cho Doanh Nghiệp Năm 2021
4 bước để xây dựng thông điệp chính
1. Xác định đối tượng chính của bạn
Hầu hết mọi người bỏ qua bước này và chuyển thẳng sang xác định thông điệp chính, nhưng điều quan trọng là làm cho thông điệp của bạn trở nên dễ hiểu và phù hợp với những người mà bạn muốn tiếp cận. Vì vậy, điều đầu tiên bạn cần làm là liệt kê đối tượng chính của mình và suy nghĩ về các chủ đề họ quan tâm.
2. Tìm vấn đề
Tổ chức của bạn đang cố gắng giải quyết vấn đề gì? Bạn hy vọng đạt được điều gì trong công việc? Quá trình nên được cô đọng thành một tuyên bố đơn giản về lý do tại sao bạn muốn sử dụng các chiến dịch này trong chiến dịch của mình và nên xoay quanh một chủ đề mà đối tượng mục tiêu của bạn quan tâm.
3. Xác định giải pháp
Sau khi xác định được vấn đề, giải pháp đề xuất là gì? Tại sao chúng ta nên tin tưởng rằng giải pháp này sẽ hiệu quả? Viết một tuyên bố đơn giản nêu rõ lý do tại sao giải pháp của bạn giải quyết được vấn đề.
4. Giới thiệu kỹ lưỡng tác phẩm của bạn
Thách thức ở đây sẽ là làm thế nào để trình bày các hoạt động được triển khai tại sự kiện một cách ngắn gọn, đơn giản, ít biệt ngữ và cụ thể. Đừng đi vào quá nhiều chi tiết, nhưng cũng đừng quá trừu tượng. Tập trung vào những điều quan trọng nhất và giữ cho nó đơn giản, dễ hiểu và ngắn gọn.
#mẹo:
Cách tốt nhất để tìm các thông điệp chính là luôn tự hỏi bản thân “Tại sao? Bằng cách nào?”.
Tự hỏi bản thân những câu hỏi này sẽ tiết lộ thông điệp bạn cần gửi đến đối tượng mục tiêu, giúp họ không chỉ nắm bắt mà còn hiểu được thông điệp đó. Dưới đây là một số tiêu chí bạn nên cân nhắc khi soạn thảo thông điệp chính của mình:
Bây giờ, hãy đưa thông tin này vào nội dung của chiến dịch tiếp thị của bạn, cho dù đó là đề xuất tài trợ, bài đăng trên trang web của công ty bạn hay cuộc trò chuyện trên mạng xã hội.
Bằng cách tạo thông điệp giải thích những gì bạn cần làm (giải pháp), cách thực hiện (công việc) và lý do tại sao (vấn đề) – tất cả đều tập trung vào những gì phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn – bạn sẽ có thể giao tiếp hiệu quả hơn và Xây dựng cơ sở khách hàng rộng lớn hơn.
Nguồn: Tổng hợp
Bài viết liên quan
atpweb hi vọng bài viết trên có thể giúp bạn học hỏi thêm được nhiều kiến thức bổ ích, nếu bạn đang cần thiết lập một chiến lược PR marketing phù hợp cho thương hiệu của mình mà chưa tìm được giải pháp thì hãy theo dõi chuyên mục blog của atpweb để cập nhật thêm những điều thú vị nhé thông tin!