hht – Streaming ngày càng chứng tỏ sức mạnh của mình thì ngược lại, doanh số bán album (đĩa cứng, nhạc số) lại đang tiếp tục giảm. Trong bối cảnh đó, một xấp vé concert/album giống như “cứu tinh” của đĩa CD.
Gói là gì?
Gói là một hình thức bán hàng hóa bao gồm một album nhạc. Có nhiều loại gói, trong đó phổ biến nhất là gói vé buổi hòa nhạc/album – gói sản phẩm bao gồm vé buổi hòa nhạc và album. Người mua không phải trả thêm tiền cho album vì nó đã được bao gồm trong giá vé. Họ có thể exchange (đổi) album sang physical (ổ cứng) hoặc digital (nhạc số). Những album này được tính vào doanh số bán hàng tạo nên bảng xếp hạng billboard 200 hoàn hảo. Bạn đang xem: bundle trong kpop là gì
Trên thực tế, các gói không có gì mới. prince đã sử dụng chiến lược này từ năm 2004, tặng một album musicology cho mỗi vé buổi hòa nhạc được bán. Do đó, billboard buộc phải thay đổi luật để album chỉ được tính vào doanh số bán billboard khi người hâm mộ đổi album sau khi mua vé buổi hòa nhạc. Theo thống kê của billboard, khoảng 20-30% người hâm mộ sẽ đổi lấy album của thần tượng. Các nghệ sĩ không ngại chủ động kêu gọi người hâm mộ chuộc lỗi, tất cả vì các biển quảng cáo “leo hạng”.
Phát trực tuyến so với chỉ album
14 trong số 38 album số 1 trên billboard 200 năm 2017 đã được hỗ trợ bởi gói này. Điều đáng chú ý là hầu hết các album nói trên đều có doanh số giảm mạnh trong tuần thứ hai do số lượng album của nhóm đều được tính trong tuần đầu tiên. Điều này hoàn toàn trái ngược với những album “lọt top” chủ yếu thông qua phát trực tuyến. Có rất nhiều trường hợp như vậy trong năm 2019, nhưng trường hợp để lại ấn tượng sâu sắc nhất là billie eilish từ Chúng ta sẽ đi đâu khi tất cả chìm vào giấc ngủ. Album ra mắt ở vị trí số 1 trên billboard 200 trong tuần của ngày 13 tháng 4, trở lại vị trí số 1 lần thứ hai 3 tuần sau đó (tuần của ngày 4 tháng 5), và sau đó lại đạt vị trí số 1. 5 tuần (Thứ Tư 6/8) Đó là một thành tích chỉ có thể thực hiện được với tính năng phát trực tuyến.
Các nghệ sĩ trẻ thường có lợi thế hơn khi phát trực tuyến. bilie eilish, 21 savage, ariana grande, juice wrld… tất cả các album đều đứng đầu billboard 200 vào năm 2019 trong ít nhất 2 tuần, phần lớn nhờ phát trực tuyến. Trong khi đó, những nghệ sĩ nhưbackstreet boys, lady gaga, bts, p!nk, jonas Brothers, madonnađã hoạt động nhiều năm, thậm chí cả chục năm lại có lợi thế về album thuần.
101 cách bán album của Taylor Swift
Nghệ sĩ nhiệt tình nhất với chiến lược gói chắc chắn là Taylor Swift. Cô là người mở đầu xu hướng bó từ album red (2012). Đối với reputation (2017), taylor không còn bán các gói truyền thống nữa mà thay vào đó sử dụng những người theo dõi đã xác minh của ticketmaster. swifties sẽ kiếm được “điểm” bằng cách mua album, hàng hóa độc quyền, xem video ca nhạc và chia sẻ trên mạng xã hội.
Những điểm này sẽ giúp tăng cơ hội mua vé xem hòa nhạc của người hâm mộ. Không có dữ liệu trực tiếp để chứng minh tính hiệu quả của định dạng này, nhưng doanh số 2 triệu bản trong tuần đầu tiên trên toàn thế giới có thể chứng minh rằng đây là hướng đi đúng đắn. Album lover sắp tới của taylor có thể sẽ tiếp tục có sự góp mặt của những người hâm mộ đã được người bán vé xác minh. Xem thêm:
Sau khi gộp lại, việc phát hành nhiều phiên bản của một album có thể là chiến lược gây sốt tiếp theo cho các nghệ sĩ Hoa Kỳ và Vương quốc Anh. Đó là “đầu tàu” của k-pop trong nhiều thập kỷ, khi các công ty tận dụng lòng trung thành và sự nhiệt tình của người hâm mộ để bán từ hai đến bốn bản phát hành album khác nhau. Nghệ sĩ đã thực hiện chiến lược xuyên Đại Tây Dương này không ai khác chính là bts.
bts có 4 phiên bản cho mỗi album và 4 cuốn sách ảnh khác nhau. bts thành công đến mức một số cửa hàng “không kịp phản ứng” và buộc phải treo biển thông báo “mỗi lần chỉ được mua một phiên bản”. Một lần nữa, hình thức “chúc may mắn” mới này là taylor swift. Ngoài phiên bản tiêu chuẩn, lover còn có 4 phiên bản cao cấp. Mỗi album deluxe sẽ bao gồm một sổ tay lời bài hát, cd, poster, đồ họa, giấy trắng, hai bản ghi nhớ âm thanh.
Có vẻ như taylor swift rất nhạy cảm với phương thức bán vé của các buổi hòa nhạc/album, nhưng các nghệ sĩ khác không hợp thời trang như cô ấy sao? Có lẽ là không, vì các hãng nhận thức rõ về các xu hướng mới trong việc bán album. Vấn đề duy nhất là đôi khi các nghệ sĩ của họ không đủ nổi tiếng để áp dụng định dạng gói. Xem thêm: hoa cúc hoa cúc – thông tin tiểu sử diễn viên hoa cúc
Các nghệ sĩ trẻ đã phải vật lộn để lấp đầy các buổi hòa nhạc, vì vậy việc bán album kèm theo vé buổi hòa nhạc sẽ đẩy giá vé lên cao, khiến việc bán vé thậm chí còn khó khăn hơn. Hãy nhớ những ban nhạc đã biểu diễn trong giờ nghỉ giải lao trong giải đấu siêu hạng như maroon 5 nhưng không thể giành được vị trí số 1 bảng quảng cáo sau red pill blues (2017 ) 200 các gói đã được bán và không có gì đảm bảo rằng các nghệ sĩ mới sẽ thành công.